JAKARTA, Cobisnis.com – Ikan kaleng kini muncul di tempat yang tidak biasa, yakni stan merchandise konser. Tren tersebut ikut mendorong popularitas produk seafood kemasan di kalangan generasi muda.
Salah satu contohnya hadir dalam tur penyanyi dan penulis lagu Audrey Hobert. Di area penjualan merchandise, penggemar dapat membeli ikan asap dalam kaleng seharga US$20.
Produk tersebut merupakan smoked rainbow trout dari merek Fishwife. Selain itu, kemasannya juga ditandatangani langsung oleh Audrey Hobert. Hobert mengaku sangat menyukai produk Fishwife. Bahkan, kolaborasi dengan merek tersebut menjadi salah satu impiannya.
Karena itu, Fishwife dan Hobert meluncurkan produk kolaborasi pada Juni lalu. Langkah tersebut muncul setelah CEO Fishwife, Becca Millstein, melihat Hobert beberapa kali membicarakan merek itu dalam berbagai wawancara.
Sementara itu, Millstein mengatakan banyak musisi ternyata menjadi penggemar Fishwife. Namun, sebagian besar tidak secara aktif mempromosikannya di media sosial.
Menurut Millstein, produk Fishwife sering ditemukan di bus tur hingga studio rekaman para musisi. Fakta itu membuat perusahaan melihat peluang baru di industri hiburan.
Karena itu, Fishwife mulai menjual produknya sebagai merchandise konser. Millstein menilai langkah tersebut belum pernah dilakukan sebelumnya oleh merek makanan serupa.
Di sisi lain, tren ini menunjukkan perubahan cara generasi muda memandang produk makanan. Kini, beberapa produk konsumsi tidak hanya berfungsi sebagai makanan, tetapi juga menjadi bagian dari identitas dan budaya penggemar.
Popularitas Fishwife menjadi salah satu contoh bagaimana merek makanan dapat memanfaatkan budaya pop untuk menjangkau konsumen baru. Selain itu, kolaborasi dengan musisi juga membantu memperluas daya tarik produk di kalangan Gen Z.
